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随着全球市场的转变和多元化，中国跨境卖家正寻找饱和或地缘政治敏感地区以外的新增长领域。其中一个新兴的市场宝地是哈萨克斯坦 —— 这是一个数字化进程快、物流具有战略优势，且电子商务程度日益提升的中亚市场。

Yandex Ads将哈萨克斯坦视为一个独立的增长引擎，其潜力巨大。

为什么现在应该关注哈萨克斯坦？

哈萨克斯坦是全球国土面积第九大的国家，人口接近 2000 万，互联网普及率超过 85%，在规模和数字化准备度之间实现了罕见的结合。电子商务的使用率正迅速上升 —— 尤其是在 18-35 岁以移动为主的用户群体中 —— 消费者对高品质且价格实惠的产品需求增长，涵盖消费电子、时尚、汽车配件、家用电器及个人护理等品类。

这些正是中国卖家已拥有全球竞争优势的领域。随着“一带一路”倡议下的贸易关系加深，以及中哈之间的跨境物流日益高效，中国企业在哈萨克斯坦建立或拓展影响力的时机从未如此之好。

Yandex：本地触达，区域专业

Yandex 对哈萨克斯坦并不陌生，核心产品线已深深融入数百万哈萨克斯坦用户的日常生活。从高频面向公众的应用，如 Yandex 搜索、Yandex 地图、Yandex Go（网约车与配送）和 Yandex 音乐，到基础平台如 Yandex 邮箱与 Yandex 浏览器，我们提供了全方位的数字环境，影响着人们的生活、出行、搜索与购物方式。

对于企业客户，包括 Yandex.Direct、Yandex Advertising Network,和 Yandex.Metrica —— 提供了本地化定位、广告效果衡量及用户互动的强大基础设施。这些工具助力中国卖家在哈萨克斯坦精准获客、转化与留存用户。

2024 年 6 月，中国汽车制造商吉利通过 Yandex Ads的统一效果广告（Unified Performance Campaign）在哈萨克斯坦测试了视频广告。目标是提升品牌知名度和购车申请量，同时降低转化成本。吉利将短视频广告融入营销活动，成功吸引了更多用户关注，以更优成本带来了更多申请。这一实验验证了 Yandex Ads 在帮助中国品牌拓展哈萨克市场、优化转化效果方面的有效性。

Sergey Ustinov 正用中文向淘宝团队介绍 Yandex 能力与哈萨克斯坦市场

展望未来：把握中亚机遇

哈萨克斯坦本身就是极具潜力的数字经济体，拥有年轻且精通移动互联网的人口，渴望获得全球优质产品与服务。对寻求多元化和前瞻性跨境战略的中国卖家而言，这一市场兼具开放性、增长性与完善的数字基础设施。

Yandex为卖家提供完整的数字生态，从面向消费者的核心应用到助力企业增长的平台，致力于帮助卖家在哈萨克斯坦取得成功。