应用宝、天天快报“双引擎”联动 四大升级赋能广告“新营销”

2018-01-17 13:15 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:maoyuanwen

    1月16日,“腾讯应用宝2018双引擎·新营销合作发布暨年度颁奖盛典”在北京成功举办。会上,应用宝联合天天快报发布“双引擎”商业化新体系,并将在流量、数据、效能、政策四方面进行升级赋能广告主,以渠道多样化整合、人群多元化触达、效果多层级实现构建移动广告的“新营销”,为广告主实现商业价值最大化。

“移动互联网商业化格局不断变化,单纯的人口流量红利在消失,如何更广泛和深入触达用户成为普遍挑战。应用宝联合天天快报形成双端驱动,不仅是将服务范围扩广,更是通过流量升级、数据升级、效能升级、政策升级,来满足合作伙伴除下载外,在订单、内容、服务、leads等方面的广告需求。” 腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠在演讲时解释本次“新营销”升级的意义。

图:腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠发表演讲

在流量升级上,伴随着天天快报的加入,应用宝、天天快报两大平台将直接覆盖5亿用户量,汇聚100亿的流量资源;所涵盖用户的触达率和用户在线时长也因此分别提升60%和240%,而对于单一广告客户也实现了日新增聚量百万的效果。此外,依托于企鹅号生态,广告主优质内容也将真正意义上实现全域分发,除去应用宝、天天快报之外,同时也将能覆盖QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间、全民K歌等8大腾讯亿级用户平台,涵盖资讯、娱乐、社交等多个场景。

大数据能力决定广告主能否精准触达目标用户,应用宝平台基于腾讯系10亿用户大数据,对用户基本属性、用户环境、经济属性、人生状态、阅读偏好、商业兴趣等行为进行刻画和预测,构建人群洞察、精准挖掘、转化预测、定向投放等多种营销能力。“我们将内容图谱和海量用户的需求图谱精准匹配和深度挖掘,以保障精准辐射和触达到需求用户。”侯晓楠表示。

在广告的生产和投放上,应用宝针对性进行了效能升级,用AI智能技术优化广告从生产到投放的效果。“自2016年到2018年,伴随着应用宝广告投放的平台化和不断发展,投放效果实现大幅提升,大数据赋能让用户广告激活率提升30%,而智能化建设则让广告主投放效率提升200%。”侯晓楠介绍道。据了解,应用宝商业化平台已经在自动化广告素材、动态词包、OCPA智能出价、动态商品广告(DPA)多个领域取得长足发展。

“AI in All”是腾讯的人工智能发展战略,在广告领域也不例外。应用宝商业化平台联合优图实验室等腾讯AI技术机构,基于行业领先的图像语义分割以及图像搜索技术,实现电商明星同款广告等新能力。目前已覆盖主流明星1700个,明星娱乐相关广告内容召回率提升至50%以上。另外,借助OCR技术识别电商图片描述,补充生成图片描述,优化文本解析算法,大幅度提升SKU文本描述的质量,低质量图片覆盖率降低至1%以下,大幅度提升广告素材的制作与投放效率。

活动现场,侯晓楠还发布菁英客户“优享2018”计划——以百亿精选曝光资源和亿元广告补贴为菁英客户护航。接入“优享2018”计划的菁英客户可以享受到优质的非标型资源以及产品入口级定制合作,并整合腾讯全域优质资源曝光,进行基于热点和节点的大事件营销。除此之外,还将进一步提供客户深度内容定制。

据了解,腾讯应用宝目前月度活跃用户数突破2亿,日下载服务达2.1亿,稳居安卓应用商店之首。伴随着应用宝的快速发展,应用宝商业化也在合作伙伴支持下不断突破,2018年全新的“双引擎、新营销”模式也将携手广告主共建营销新生态。