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10月19日晚，顶尖广告奖项金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海商城剧院举行，国内拥有超过5亿用户的实时通讯APP触宝电话凭借与可口可乐联合打造的“拜年场景互动营销”案例，获得金投赏创意奖提名奖。

据悉，金投赏影响力巨大，素有“创意奥斯卡”之称，不仅是目前国内规模最大的创意奖，同时是全球第一个商业创意奖项，可以看做是年度创意的风向标，因此更成为国内外营销人的战场。经过数月激烈地竞争后，触宝电话脱颖而出，成为首个获此殊荣的实时通讯类产品。

年味营销，走心为上

今年春节，可口可乐联合触宝电话定制了一系列新春祝福海报，从除夕当天开始，只要在触宝电话里打完电话就会遇到“ 点灯有惊喜 ”的挂断提示，点击灯笼就会出现可口可乐的祝福海报，除夕到初五每天都有不一样的祝福海报。用户给亲友拜完年，便能看到可口可乐的祝福，用户也可以将这份祝福分享给更多的亲友，自然过渡巧妙了拉近了品牌与用户的距离，也呼应了可口可乐“年在一起”的主题。

在可口可乐看来，春节营销不是品牌的喧宾夺主，而应让节日回归它应有的样子。自古以来，国人就很是重视春节拜年。辞旧迎新之际，晚辈向长者拜贺安康，长者向晚辈祝愿成长，亲朋好友之间相互道贺，都是对新一年美好的希冀。

无论相隔多远，拿起电话一声“新年快乐”就能让祝福零距离，亲口说出对家人和朋友的新年祝愿，更加诚意满满。因此，致力于“沟通人与人”的触宝电话成为可口可乐的最佳选择。在这场节日营销战役中，总展示人数超过1750万，广告点击量超过46万，点击率更是达到了预期的150%。把互动主动权给到用户，让人与人之间的沟通带来品牌与用户之间的互动，品牌过年就要“年在一起”的理念也就得到了充分的诠释。

大数据+社交链，触宝电话的营销法门

触宝电话作为实时通讯类app，受到众多品牌广告主的青睐，与其扎根于互联网用户“强社交”关系链和强大的大数据技术有着密切关系。

作为一家技术型公司，触宝是第一家在MWC展会上荣获世界通信大会颁发的全球移动创新大奖的中国企业，更是被谷歌授予顶尖开发者称号，其背后的技术实力不容小觑。目前，触宝电话用户已经超过5亿，日活跃用户5600多万，每天能够产生2.5亿通通话，可识别的号码达到2亿，强大的数据支撑也能够帮助广告主更加精准地触达目标人群。

触宝电话所积累的数据，表面上看是用户的通话记录，背后所沉淀的却是有着延展性用户的关系链。以人作为出发点，把他不同的社会关系链接起来，刻画出更加完整、立体的用户画像和社交图谱，通过数据的整合与叠加释放出更大的价值信息。因此，作为一款沟通人与人的产品，触宝电话的营销，选择了以“情感联系”为切口，致力于在促进人与人沟通的同时，体现广告主的情感性品牌理念，通过更有温度的场景来更深地介入用户的生活，让品牌营销触动人心。

正是因为触宝电话团队既有对于技术的成熟操控，也有对用户人群的精准洞察，多年的积淀令其在首次出征金投赏便能获得奖项加冕。触宝电话营销中心负责人表示，未来还将结合更多实用、酷炫、新颖的功能和体验，打造更多创意创新、互动体验和营销效果兼具的营销案例。