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　　近日，一个名叫“碰碰”的视频交友功能在花椒悄然上线，简单地说就是视频版的探探。此外，在花椒直播应用的“附近”功能中，除了以往的“直播”，还增加了“新鲜”和“附近”的分类······就在一个月前花椒6.0版本的发布会上，花椒直播联合创始人于丹更是现场宣布花椒将投入1亿元签约短视频达人，后续还会拿出30亿元补贴优质PGC和UGC内容。

图：花椒上线“碰碰”和“开趴”功能，开启视频社交模式

　　无独有偶，除了花椒，其它直播平台亦是动作频频。映客新上线的5.0版本中有了“多人直播间”、“互动游戏”等功能；陌陌新上线的8.0版采用模块化入口的形式展示“附近的人”、“点点”、“直播”等功能；另外，主打游戏直播的斗鱼直播加码综艺板块，YY也宣布开启去直播化战略······

　　直播平台们动作不断，但无疑都释放出了一个信号：淡化直播，在纯直播的业务模式之外，开始讲新故事！整个直播行业风向陡转，其背后又有哪些因素在起作用？下面以花椒直播的转型为例，对整个直播行业进行一一解读。

　　纯直播模式进入瓶颈期，视频交友风口到来

　　纵观整个直播行业，和2016年的一片繁荣相比，监管的加强、光圈直播的倒闭似乎预示着这一新兴行业在2017年不会是一片坦途。而中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》也显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

　　用户规模减少，但直播平台的竞争却愈加激烈，互挖主播，天价抢人更是常常成为头条。但目前直播平台单一僵化的盈利模式，主要依靠打赏来变现的方式，让直播行业少了些许稳步前行的动力。再加上逐渐趋严的监管，投资人更看中即时视频社交、PGC自制综艺、造星计划等新玩法更是让直播平台们大为苦恼。如何拓展更多的业务模式、增加盈利渠道、留住用户成为了直播平台们面临的首要问题。

　　怎么做？直播平台们不约而同地瞄准了新风口——短视频，纷纷开启直播+短视频模式。与当年团购大战、O2O血拼、直播白热化竞争阶段类似，在2016年下半年，短视频领域豪强密集进场，网红捞金无数，成千上万创作者蠢蠢欲动。而类似快手等短视频平台也杀入直播领域，直播+短视频、短视频+直播，两种路径相反的模式平台可谓殊途同归，相信未来必有一战。而花椒走的更远，除了一样不放过短视频这个风口，更是通过碰碰、开趴等功能，彻底转型视频交友平台。行业普遍认为，短视频可以带来流量，直播可以变现，但唯有交友才会给平台带来用户粘性和安全感，视频交友有望成为新的风口。

　　抢占风口谋求转型，以花椒为代表的头部平台出招

　　新风口正式到来，显然以花椒为代表的头部直播平台们率先看到了这一点。以花椒为例，花椒的视频交友功能“开趴”将一对多的直播，发展为了多对多的视频交友模式。参与其中的用户既可以是熟人，也可以是陌生人，这可以说是直播平台第一个面对素人用户上线的视频交友产品。

　　而除了在线的实时交流，用户之间的连接往往需要内容来维系，正如对于微信而言，朋友圈大大提高了用户使用微信的粘性。花椒的短视频内容无疑是花椒原有直播内容的补充。短视频能够让用户自己生成短视频内容，增加用户粘性，抢占用户更多的碎片化时间，在内容上与直播内容互补。

　　另外，花椒“碰碰”功能的上线，又给花椒加上了短视频的个人展示方式，让用户之间的交友关系建立在更真实的基础之上，让交友能够更有效。毕竟对于大多数人而言，并不希望自己的现实世界交友关系，与虚拟的比特世界交友关系相割裂。在建立了这样的真实交友关系之后，花椒便也能够借助网络效应，不断地吸纳更多的用户进入，最终建立自己的交友图谱，让用户更加活跃，将以前沉淀下来的和不经常用的用户激活，从而能面对直播用户下降的瓶颈。

　　可以说，如今的花椒们显然已不甘心只做直播平台，它们正在努力谱写直播以外的故事，为平台自身带来更多可能！而未来，直播平台之间的争夺，也不再局限于直播领域，优质的创作团队和创作内容是未来竞争的焦点。以花椒为代表，宣布1亿元签约短视频达人，30亿元补贴优质内容的策略，已经吹响了直播平台下一阶段的竞争号角——谁能更早入场，谁就能更好地握住视频交友这一风口，谁就将是下一个赢家！